Cuando se trata de hacer un verdadero y poderoso ejercicio de marketing, sólo hay que mirar a las altas esferas. En el caso de la relojería de alta gama, una de esas esferas es Cartier. Para empezar, todos en el mundo del periodismo especializado hemos recibido aleccionamiento para no referirnos a ella como una compañía o una firma de relojes. Imperativo es dirigirse a ella como “la Maison Cartier”. Es un tema de nomenclatura, y en el nombre está la estirpe. Por supuesto, la palabra maison se traduce como “casa”, y en un sentido amplio, no sólo es una voz que define su ascendencia gala, sino el vocablo que encierra sus más altas virtudes, como ser el hogar de un savoir faire y una herencia de más de 170 años de historia.
En un modo verdaderamente aleccionador, Cartier realizó hace un par de semanas el lanzamiento a nivel internacional de su nuevo modelo Santos de Cartier. Homenaje a Alberto Santos Dumont, piloto brasileño amigo personal de Louis Cartier, y quien comisionara un reloj de pulso para ser usado durante sus vuelos, el Santos es hoy uno de los grandes íconos de la relojería. El nuevo modelo respeta los genes de las primeras versiones, pero sumando algunas patentes de relevancia, como el sistema de intercambio fácil de correa (denominado QuickSwitch), así como el SmartLink, otro sistema que permite el ajuste de la extensión del brazalete sin necesidad de herramienta especializada. En conjunto, es preciso decir, el nuevo Santos es una de sus más sólidas apuestas para el futuro inmediato.
Sólo los elegidos
Más de medio millar de personas, entre periodistas, bloggers, amigos de la marca y celebridades de alto perfil –como Jake Gyllenhaal, Aaron Paul, Sienna Miller o Sofia Coppola–, asistieron a una fiesta excepcional, en donde bandas como Phoenix y Hot Chip, exponentes con amplia aceptación generacional, se dedicaron simplemente a amenizar una fiesta sin discursos y ceremonias. El branding fue excepcional y poderoso, y no había manera de olvidar quién era nuestro anfitrión.
De igual forma, los distintos Social Labs (pequeñas conferencias sobre temáticas como creatividad, audacia o innovación, las cuales se llevaron a cabo durante más de tres días consecutivos en el mismo muelle 48), los asistentes pudieron llevar el mensaje y hacer resonar los hashtags oficiales, a saber #SantosdeCartier (con 3,769 menciones), #Boldandfearless (3,800) y #Cartierparty (6,479) a través de distintos ámbitos culturales. Y es que nombres como los de Larry Jackson, ejecutivo de Apple Music, Laird Hamilton, surfista, o Daniel de la Falaise, chef, fueron todos invitados para ser parte de este gran experimento social. Pocas firmas tienen tal potencial y poder de convocatoria; más cuando te llamas Maison, y te apellidas Cartier.
